浙江探索区域足球业余联赛样本

新华社杭州1月12日电(记者 夏亮)精心设计的奖杯,省体育局局长的到场,11日晚在黄龙饭店举行的2016浙江省足球超级联赛冠军之夜,给这项代表着全省最高水平、最大影响、最广参与度的业余足球盛宴画上圆满句号。

从最大限度的全民参与,到堪比中甲联赛的赛事保障,再到撬动千万社会资本的商业运作,曾被称作“足球沙漠”的浙江,在绿城降级的2016年,却通过大众化、专业化和商业化的运作,探索出一条区域足球业余联赛发展的新路径。

2016年3月27日,首届浙江省足球超级联赛启幕。全省11个市、89个县(市、区)、1300多个乡镇(街道),超过1000支球队、50000名球员参加了这项赛事,实现了全省业余足球的大联欢。

事实上,浙超联赛并非横空出世。早在上世纪80年代,浙江就已创办全省性的足球比赛——浙江省足协杯。该项赛事在运行了30多年后,于2002年升级为浙江11个市冠军队参加的浙江省城市冠军联赛。

城市冠军联赛便是首届浙超联赛的前身。从城市冠军联赛到浙江省足球超级联赛,改变的不仅是名字,更是一种全新的理念。“浙超联赛是浙江省践行《中国足球改革发展总体方案》的一次有益尝试,目的是让足球运动真正走进老百姓,让足球属于全民,属于草根,属于所有生活在浙江的人。”浙江省足球协会常务副主席兼秘书长张敏说,在浙超联赛成立之初,他们便提出了“规模最大、影响最广、参与度最高的区域品牌赛事”这样一个目标。

基于业余比赛最大限度全民参与的理念,首届浙超联赛覆盖了全省89个县(市、区),无论是浙北平原、浙南山地、浙西丘陵、浙中盆地还是浙东沿海,只要喜欢足球,就有机会踏上浙超联赛的舞台。

“有些县通过县内联赛选拔当地最好的队伍来参加市级比赛,而各市也通过市内的联赛选拔出队伍参加省级比赛。虽然目前这些赛事的竞技水平还很难衡量,但足球联赛的面已经带动起来了,涵盖了11个市和89个县市区,建立了良好的足球氛围。”张敏说。

在比赛规则上,浙超联赛和正规赛事接轨,采用11人制。参加浙超联赛的所有球队都要从最低级别的县(市、区)级联赛打起,最终11个市各自选拔一支冠军球队后,参加最终的全省总决赛。总决赛期间,11支球队采用主客场单循环的赛制,角逐最终的浙超锦标。

一方面参赛大门向所有人敞开,另一方面在参赛人员条件上,组委会又进行了一些限制。比如为了杜绝以往业余联赛中常见的“雇佣军”现象,浙超联赛在球员准入门槛上做了相应调整。“所有参赛球员首先必须在浙江省足协注册,除了本地户籍人口外,新浙江人必须在浙江工作一年以上才能参赛。”张敏说。在参赛形式上,浙超联赛对标职业联赛,要求所有球队都必须以俱乐部的形式参赛,希望借此达到规范赛事的目的。

在联赛流程上,浙超联赛总决赛流程全部按照职业联赛标准:赛前踩场、赛前联席会议、赛后新闻发布会等一应俱全。比赛硬件方面,总决赛要求场地硬件条件至少要达到中乙联赛水准。首届浙超联赛各支球队主场,其中就不乏像曾经举行过中超联赛和足协杯等赛事的嘉兴市体育中心以及金华市体育中心。

在执法裁判上,总决赛一些关键场次分别邀请了来自中超和中甲的名哨前来执法。在媒体宣传方面,浙超联赛宁波赛区(甬超联赛)的比赛,实现了宁波电视台和乐视体育的赛事直播。在其它分赛区,很多县级比赛甚至也实现了电视和网络直播。

据不完全统计,有超过百万的球迷通过浙江电视台公共频道和网络直播平台收看了浙超联赛的比赛,而比赛现场的单场最高观战人数高达12000人,单轮平均上座率直逼中乙联赛。

和其它区域联赛不同的是,浙超联赛自筹备以来,组委会就一直敞开怀抱欢迎社会力量介入,共同把浙超联赛往品牌区域足球赛事的目标打造。

区别于传统足球赛事,浙超联赛的打造,是以足球为载体,充分融合娱乐包装、粉丝文化、社交媒体元素的体育盛会。与华策影视联手打造“网红带你看浙超”系列节目、与足球名嘴合演“名嘴看浙超”专题等,体现了主办方在商业化方面的创新思路。

此外,浙超联赛还借助浙江省电视台、各大视频网站对每轮赛事进行直播,这是各省级联赛都不曾享有的“待遇”。再配合平面媒体、户外媒体,特别是网络新媒体、赛事官方网站、官方微信、微博平台的传播,使得浙超联赛在全省营造出了空前的足球热潮。

对于社会资本来说,有数百支队伍、数千名球员的浙超赛场,商业潜力巨大。经过激烈竞争,浙江格罗堡体育策划有限公司最终以5年1000万元获得了浙超联赛商务运营权,成为赛事组委会唯一授权的商务开发管理公司,负责运营浙超联赛所有的商务资源。

首届浙超联赛,吸引了10余家知名企业赞助。“离理想还是有些距离,但是未来确实会更好。对于资本来讲,看中的是一个庞大的群体,草根足球实际上带有很大的娱乐性,互动性也很强。”浙江格罗堡体育策划有限公司首席执行官郭增玮说,比第二届便可以实现盈利更为重要的是,浙超联赛开启了一个全新的地区联赛模式,能够让更多民间力量参与到社会足球赛事的打造中来。

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